Etude réalisée par www.influencepanel.com et www.influence4you.fr
Nous avions
évoqué dans l’article http://www.afjv.com/news/1943_etude-influence-youtubers.htm que les Youtubers avaient une audience considérable (comme
l'a confirmé Andrew House, patron de Sony jeux vidéo, repris par Le Figaro ce 10 mars dernier (http://www.lefigaro.fr/jeux-video/2013/03/10/03019-20130310ARTFIG00130-les-jeux-video-dopent-l-audience-de-youtube-et-dailymotion.php) ). Pourtant, depuis début février 2013, les plus gros Youtubers ont
vu le nombre moyen de vues par vidéo divisé par 2 comme en témoigne le tableau
ci-dessous.
Quelle est la raison de cette chute si brutale ? Nous avons
essayé de trouver des pistes.
Nombre de vues moyen sur
les Youtubers de jeux vidéo :
Diablox9, Fantasio974, Gotaga, MrLev12, Wartek en fonction de la date de dépôt de la vidéo
Diablox9, Fantasio974, Gotaga, MrLev12, Wartek en fonction de la date de dépôt de la vidéo
Hypothèse n°1 : Cela provient des Youtubers eux-mêmes qui font des vidéos qui
n’intéressent plus leur audience. A priori, vu les études qui montrent
l’explosion du nombre de vidéos vues sur Youtube (http://bourse.lefigaro.fr/indices-actions/actu-conseils/un-milliard-de-visiteurs-par-mois-sur-youtube-386951) ce ne semble pas être le cas,
et, de toute façon, cette hypothèse n’expliquerait pas pourquoi cette baisse
serait si soudaine.
Hypothèse n°2 : Cela vient de la concurrence effrénée due à l’arrivée
toujours plus massive de nouveaux Youtubers. En gros le gâteau du nombre de
vidéos vues bouge moins vite que le nombre des Youtubers et donc il y a moins
de place pour tout le monde. L’arrivée des game-captures à bas prix pourrait
expliquer cette tendance. Maintenant cette hypothèse n’explique toujours pas pourquoi la chute brutale de février.
Hypothèse n°3 : Il y a moins d’actualité vidéo-ludique mi-février versus
janvier. C’est possible, mais ce n’a pas été le cas. Les sorties de jeux en
janvier ont été quasi nulles alors que les sorties entre mi-février et fin mars
ont été nombreuses (Crysis 3, Metal Gear Rising, …).
Hypothèse n°4 : Youtube a changé ses règles et c’est cela l’explication
principale. En gros, tout comme Facebook avait changé en septembre 2012 les règles d’affichages des marques dans le
mur de leurs fans (seuls 15 à 25% des posts déposés par une marques sont
déposés sur les murs des fans de la marque – après il faut payer), Youtube ne pousse plus systématiquement les
vidéos des gros Youtubers sur les pages d’accueil de leurs abonnés. Ainsi,
en tant qu’utilisateur, derrière l’argument annoncé « on choisit pour vous les vidéos qui
peuvent vous correspondre », Youtube ne vous affiche plus directement
les vidéos des chaines sur lesquelles vous êtes abonnés librement. C’est un peu
comme si vous aviez programmé votre magnétoscope et que ce dernier ne vous
enregistre pas l’émission choisie sous prétexte qu’il a décidé qu’elle ne vous
correspondait pas.
Pour
prolonger l’étude, nous avons pris un panel de 5 autres Youtubers de jeux vidéo
ayant entre 100 et 200.000 abonnés (Aypierre,Boolbiche,DarkFuneral972,Jojo,Unsterbliiicher).
Cette courbe en rouge, bien que montrant une petite inflexion à la même date
n’a pas le même décrochage.
Comparaison du nombre de
vues moyen entre les plus gros youtubers de jeux vidéo (cités précédemment) et des Youtubers entre 100.000 et 300.000
abonnés
(panel : Aypierre,Boolbiche,DarkFuneral972,Jojo,Unsterbliiicher)
(panel : Aypierre,Boolbiche,DarkFuneral972,Jojo,Unsterbliiicher)
Ainsi, la
nouvelle présentation de Youtube impacte directement les gros Youtubers … et de
façon beaucoup plus forte que les autres. D’où la question : « Youtube
a-t-il peur de la puissance des Youtubers ? ». Nous avons posé la
question directement à Youtube. La réponse reçue a été « nous ne commentons pas
une étude externe ».
Sans leur
avis, nous avons 2 hypothèses :
- - Les Youtubers sont devenus
trop puissants pour Youtube et ce dernier ne veut pas que ces stars lui fassent de
l’ombre (notamment pour maîtriser ainsi la relation publicitaire avec les
marques)
- - Youtube fera peut-être –
comme Facebook – payer les marques (et les Youtubers) les plus importantes pour
que les abonnés à leur chaines soient prévenus à 100% des vidéos diffusées.
Dans les 2
cas, nous supposons qu’il s’agirait de motifs purement économiques et de
maitrise du rapport de force entre les producteurs de contenus et la
plate-forme. Alors Youtube joue-t-il un double jeu en incitant d’un côté les
producteurs de contenus à faire toujours plus de qualité et par derrière brider
les Youtubers qui deviendraient trop puissants pour garder le contrôle de
l’audience ?… à vous de vous faire une opinion…
***
Cette étude
a été réalisée par les équipes d’influencepanel.com et influence4you.fr
Influencepanel.com est l’outil de statistiques sur les marques, personnalités
et media sur les réseaux sociaux (Youtube, Dailymotion, Twitter, Facebook) (et
notamment des Youtubers). Testez gratuitement l’outil pendant 48 heures sur www.influencepanel.com
Influence4you.fr met en contact les marques et les Youtubers pour des
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